란체스터전략 (1) 썸네일형 리스트형 마케팅 기본용어 (4) - 마케팅 전략 용어 경영 전략은 기업의 중 장기적 방침과 계획을 말하며, 마케팅 전략과 밀접한 관계를 맺고 있다. 1. 마케팅 전략은 경영 전략 위에 확립된다. 2. 마케팅 전략과 경영 전략은 같은 수준이다. 3. 경영 전략은 마케팅 전략의 상위에 있다. 전략을 활용하기 위해서는 자사의 핵심 역량을 명확히 파악해야 한다. 1. 고객에게 편익을 제공하는 능력 2. 경쟁 상대가 따라 할 수 없는 능력 3. 다양한 시장에 적용 할 수 있는 능력 앤소프의 성장 매트릭스에 따르면 기업이 성장하려면, '시장'과 '상품/서비스'를 각각 세로축과 가로축에 놓고 '기존', '신규'로 나누어 무엇을 표적으로 삼을지 생각해야 한다. 1. 시장 침투 전략 2. 신규 시장 개척 전략 3. 신제품 개발 전략 4. 다각화 전략 외부 환경 및 내부 환.. 이전 1 다음
