브랜드전략 (1) 썸네일형 리스트형 마케팅 기본용어 (3) - 브랜드 전략 용어 혹자는 브랜드는 비싸게 팔기위한 장치라고도 말합니다. 브랜드는 어떤 요소들로 이뤄져 있는지 용어를 공부하겠습니다. 고객이 어떤 상품과 서비스를 다른 것과 구별하고 있을때, 그 상품과 서비스는 브랜드가 된다. 이때 고객이 식별하는 다른 점이 브랜드 정체성이다. 브랜드와 관련된 다양한 요인은 고객에게 일정한 이미지를 각인시킨다. 그것이 브랜드 이미지이다. 판매자가 자신들이 생각하는 브랜드 이미지를 고객도 떠올리게 하기 위해 전략적으로 움직이는 것을 브랜딩이라고 한다. 브랜드가 가진 힘을 브랜드 자산이라 하고, 이는 4가지 요소 인 브랜드 인지도, 브랜드 지각 품질, 브랜드 충성도, 브랜드 연상으로 구성된다. - 브랜드 인지도 : 전에 산게 저 브랜드 였어! - 지각 품질 : 이게 써본 것중에 젤 좋았었어! .. 이전 1 다음
