캡션 (1) 썸네일형 리스트형 카피의 종류 우리가 자주 말하는 카피는 사실 광고를 구성하는 모든 요소를 뜻해요. 광고의 헤드라인, 서브 헤드라인, 바디카피, 캡션, 슬로건, 태그라인을 포함하는 모든 언어가 카피인 셈이죠. 그렇다면, 가장 보편적으로 쓰이고 있는 용어를 살펴볼까요? 1. 슬로건(Slogan) 슬로건은 카피에서 가장 자주 쓰이는 용어입니다. 설명하고자 하는 대상의 가치와 비전을 압축한 메시지를 의미하죠. 슬로건 하면 보통 기업 슬로건을 떠오르기 쉬운데, 캠페인에서도 자주 사용합니다. “고객이 우리를 이렇게 생각해 줬으면 좋겠다!” 하는 방향성을 담은 메시지를 친근하고, 이해하기 쉬운 소비자의 언어로 표현하죠. 슬로건은 상황에 따라 전략적인 변경이 가능합니다. 브랜드가 지향했던 방향이나 콘셉트가 변화하면 슬로건도 자연스럽게 변경되는 거.. 이전 1 다음
